Hörður Bender, rekur ferðaþjónustu undir nafninu Mr. Iceland á Úlfsstöðum í Landeyjum, þar sem margir gestir koma gagngert til Íslands til að fara í hestaferðir hjá honum. Hörður er gestur Óskars Bergssonar í Dagmálum, þar sem hann segir frá starfseminni og alþjóðlegri athygli sem hún hefur vakið.