Þolinmæði ljósmyndarans Hermanns Helgusonar er þrotin og útlit fyrir að hann neyðist til að höfða mál á hendur ferðaþjónustufyrirtækjum sem hiklaust og ítrekað skreyta markaðsefni sitt með landslagsmyndum sem teknar eru ófrjálsri hendi af samfélagsmiðlum hans.